Skil dig ud af mængden : Gør din visuelle kommunikation unik

Differentiering - fremtidens vigtigste marketingopgave... Kunder får tusindvis af informationer i løbet af en dag - fra pårørende, radioen, avisen, trafikken, kollegerne, mail’en og TV’et, bare for at nævne de mest almindelige. Undersøgelser har vist, at vi som mennesker i gennemsnit højst kan kapere 100 forskellige informationer i døgnet. Ikke overraskende vælger vi derfor at koncentrere os om de vigtige budskaber frem for de ligegyldige og uinteressante. Reklame kommer desværre nok i den forbindelse ind på en sidsteplads... Vi ved, at kun halvdelen af al reklame virker. Problemet er, at vi sjældent ved hvilken halvdel. Når vi samtidig er klar over, at kunderne er tynget af informationer fra alle sider, hvordan kan vi så overhovedet håbe, at vores budskaber trænger igennem og får effekt? Erfaringer viser, at det først og fremmest er præsentationen af budskabet, der er afgørende for succes. Virker præsentationen ikke, får man ingen opmærksomhed - og uden opmærksomhed, intet salg. Effektiv visuel kommunikation gør virksomheden synlig i et marked, hvor alle ligner hinanden - og synlighed er grundlaget for, at virksomheden kan skille sig ud af mængden. Selve budskabet bør baseres på alt dét, som er uden om produktet. I dag er der generelt ingen - eller kun ringe - forskel på produkters egenskaber. Alle er lige gode. Det betyder, at hovedparten af alle konkurrerende virksomheder tilbyder næsten identiske løsninger. Et fokus på virksomhedens indre værdier kan gøre en forskel. Og det er netop dét, differentiering handler om. At gøre en forskel.